L'azienda vinicola E&J Gallo acquisisce donna

Jul 02, 2023

E & J Gallo Winery ha acquistato l'azienda di vini in lattina e spritz premium Bev, un'azienda di proprietà femminile che mira a dare potere alle donne, due anni dopo aver ottenuto i diritti di distribuzione esclusiva negli Stati Uniti per il portafoglio dell'azienda.

Bev è stata fondata dall'imprenditore Alix Peabody con l'obiettivo di cambiare non solo le bevande nelle mani delle persone, ma anche la cultura che circonda il bere. Descrivendo l'azienda sulla sua pagina Linked-In come "rosé in scatola, fatto da ragazze", mira a promuovere l'empowerment e l'inclusività delle donne e delle minoranze nel settore delle bevande, con lo slogan "Fai diversamente, fallo meglio. Rompi il vetro ".

Peabody ha affermato che per Bev "rompere il vetro significa dare potere alle comunità e ispirare le persone a celebrare se stesse e possedere il proprio divertimento".

Ha detto che quando ha incontrato Stephanie Gallo, CMO di Gallo, è diventato "immediatamente chiaro che i valori e l'impegno di Gallo nei confronti delle donne e della diversità nel settore sono esemplari dell'esatto cambiamento che miriamo a creare".

"Non potremmo essere più entusiasti di questa partnership e non vediamo l'ora di espandere la portata dei nostri prodotti e della nostra comunità", ha affermato

Gallo ha convenuto che dopo aver incontrato Peabody voleva trovare un modo per far lavorare insieme le due aziende, percependo "la potenza del marchio Bev" e rispettando "l'innovazione e l'approccio unico per raggiungere i consumatori", in linea con le idee di E & J Gallo. etica guida.

"Noi di Gallo abbiamo la missione di servire la gioia mentre acquisiamo nuovi amici per il vino, il che significa garantire ai consumatori l'accesso a prodotti che li facciano sentire i benvenuti", ha spiegato. "Come settore, ci stiamo adattando ed evolvendo per rimanere rilevanti per la prossima generazione di consumatori di bevande alcoliche. Considero il portafoglio Bev come una gradita aggiunta alla famiglia di prodotti Gallo che ci consentirà di continuare a offrire ai nostri consumatori opzioni di bevande per celebrare qualsiasi occasione."

La gamma di Bev comprende una gamma di vini in lattina senza zucchero, senza glutine, con l'11,9% di alcol, contenenti circa 100 calorie per porzione, venduti al dettaglio tra $ 15,99 e $ 17,99 per una confezione da quattro. Comprende un rosé californiano, un Sauvignon Blanc (Bev Blanc), un Pinot Grigio frizzante (Bev Gris), un Pinot Nero californiano (Bev Noir), un vino bianco frizzante (Bev Glitz), uno rosé frizzante (Bev Glam), un lo frizzante Sauvignon Blanc californiano (Bev Glow), uno spritz al vino bianco (Bev PRIDE) e il Bev Brite appena lanciato, un trio di bevande a basso contenuto calorico e a basso contenuto di alcol, descritte come "spritz reinventati".

Peabody, che ha iniziato la sua carriera lavorando per un hedge fund, in precedenza gestiva un'azienda di eventi di successo con sede a San Francisco che promuoveva uno spazio sicuro in cui le persone potessero festeggiare all'interno di una cultura del bere rispettosa. Ha fondato quell'attività poco più che ventenne per finanziare una fattura medica di 20.000 dollari per una condizione ovarica debilitante che le ha richiesto di congelare i suoi ovociti all'età di soli 24 anni.

In un articolo su Marie-Claire nel 2020, ha spiegato che questa attività l'ha portata a indagare su come rendere la scena sociale più accessibile per le donne e su come una cultura del bere potrebbe essere più a misura di donna, il che l'ha portata a fondare Bev nel 2017. Due anni dopo, la società ha ricevuto un investimento di 7 milioni di dollari dalla società di venture capital di San Francisco, Founders Fund, che le ha consentito di espandersi.

Peabody ha scritto in Marie-Claire che l'industria delle bevande era "una delle più antiquate oggi in America".

"Credo davvero che sia uno spazio che ha bisogno di una voce che rappresenti le donne e le persone diverse", avrebbe detto. "Il nostro obiettivo è divertirci in modo rispettoso. Non si tratta solo di vendere rosé. Per me si tratta di costruire un marchio che rappresenti davvero qualcosa e incoraggi le persone a esplorare nuovi punti di vista."